Artigo escrito em português do Brasil.
O ProXXIma 2024 é considerado um evento imperdível para profissionais de marketing que desejam ficar por dentro das últimas tendências. A edição de 2024 trouxe à tona discussões significativas sobre as tendências emergentes no marketing. Com foco no impacto da aceitação e uso de inovações tecnológicas, temas como convergência da programática e da inteligência artificial (IA) foram centrais, assim como a mudança do comportamento do consumidor e suas novas realidades, como o impacto de influenciadores e criadores e novos canais de mídia.
Connected Ads: Acompanhando a Jornada do Consumidor
Um dos principais temas foi a importância de acompanhar a jornada do consumidor de maneira mais eficaz e personalizada. O Connected Ads foi amplamente discutido como uma ferramenta essencial para entender e interagir com os consumidores em cada etapa do processo de compra. A capacidade de coletar e analisar dados em tempo real permite que as marcas ajustem suas estratégias para se alinhar melhor com os interesses e comportamentos dos usuários.
Combinação de Alcance e Segmentação: Adicionando Contexto
Outro ponto focal do evento foi a combinação de alcance e segmentação. Adicionar contexto às campanhas publicitárias, através de dados detalhados sobre o perfil do público, se mostrou fundamental para alcançar resultados mais precisos. A capacidade de segmentar audiências com base em dados demográficos, comportamentais e de interesse permite que as marcas entreguem mensagens mais relevantes e impactantes.
Co-construção e Parcerias: Interrupções Minimizadas
O conceito de co-construção com as marcas foi destacado como uma abordagem para criar campanhas que interrompam a experiência do consumidor o mínimo possível. A parceria entre marcas e plataformas de mídia permite a criação de conteúdo que se integra de maneira mais natural à jornada do consumidor, tornando as interrupções menos intrusivas e mais valiosas.
Diversidade e Inclusão no Marketing
A diversidade e a inclusão foram temas recorrentes, ressaltando a importância de refletir a variedade de perfis e interesses do público nas campanhas de marketing. Fornecedores ligados a ESG (Ambiental, Social e Governança) e DEI (Diversidade, Equidade e Inclusão) foram apontados como fundamentais para construir estratégias que ressoem com uma audiência mais ampla e diversa.
A Evolução do Marketing de Influência
O marketing de influência foi explorado sob a ótica de sua convergência com a programática e a IA. A capacidade de usar dados detalhados para identificar e engajar influenciadores que realmente ressoam com o público-alvo foi destacada como uma tendência crescente. A evolução natural do marketing de influência, combinada com a programática, oferece uma abordagem mais direta e eficaz para alcançar os consumidores.
O Futuro da Programática e IA
Do processamento e gestão de dados mais ágeis ao maior detalhamento dos perfis de público, tudo o que se refere à programática permite uma abordagem mais direta aos consumidores ao se levar em conta seus interesses, comportamentos e histórico de navegação nos ambientes digitais. A forma como marcas, sejam produtos ou serviços, poderão aproveitar essa evolução e seus efeitos, foi alvo de grande debate para tratar a principal questão: a convergência da programática e rumo à IA.
A 7Graus neste contexto
O ProXXIma 2024 destacou a importância de integrar tecnologias para criar estratégias de marketing mais eficazes e personalizadas. Considerando que tudo mudou, conhecer a audiência e onde ela está é crucial. Neste cenário, a ampla audiência 7Graus, o engajamento e as informações que temos destes usuários são ativos valiosos para construir ações cada vez mais relevantes e com resultados efetivos. O futuro está sendo construído e nós temos cada vez mais clareza de que estamos no caminho certo para responder às necessidades de nossos usuários e estar cada vez mais próximos das marcas.
